磁力点· 崂山风景名胜区营销战略管理

项目类型:景区营销战略提升

项目委托方:青岛崂山旅游集团有限公司

项目简介:崂山风景区是中国第一批AAAAA级的山岳景区, 被誉为“海上第一仙山”。

项目区位:景区位于青岛市东部。

面临问题:市场定位不清,市场品牌知名度低,营销方式粗犷、营销效果差,缺乏系统化营销手段。

服务成果:

  1、崂山景区战略品牌整体提升:从景区战略品牌发展高度,定位崂山景区发展路径,提炼崂山品牌的核心价值和核心文化,创新建立崂山风景区传播识别体系。帮助崂山于2014年接待游客总量达281.4万人次,增长15.9%,崂山景区品牌影响力得到较大提高。

  2、崂山景区产品体系改造升级:充分挖掘崂山景区特色旅游资源,通过系统策划,以精准定位的游客市场需求为依据,打造满足市场需求的旅游业态、旅游产品,并按照目标群体需求合理分配布局,实现崂山2014旅游收入增长36.9%,达到4.6亿元。

  3、崂山景区营销体系重塑:引入李也文旅独创“人气金字塔”人气吸引模型,对崂山营销体系结构分层次,分阶段,进行营销体系的重新梳理,为景区打造功能齐全,运转高效的营销体系。

  4、启动崂山景区2014年营销工作:策划2014年度崂山风景区大活动、大事件营销,细化市场占位营销的实施步骤。

  5、策划崂山景区借势世园会、啤酒节的营销细节:通过策划活动、宣传推广等借势2014青岛旅游热点,引爆崂山2014年崂山营销工作。

 

 

 


 

1李也文旅服务

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2、李也文旅做过

【10余家5A级景区的营销策划50余家4A级景区的经营升级20多个城市的品牌塑造60多个旅游地产的整体操盘100多个项目开发的规划设计200多场专业培训】

3、业界评价

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